Niektorí si myslia, že káva nemá chutiť
Existujú ľudia, ktorým káva v akejkoľvek podobe vôbec nechutí, no napriek tomu ju pijú. Argumentujú tým, že ich ráno nabudí a uľahčuje im prepnúť sa do pracovného módu. Jej chuť neriešia a dokonca si na kávu zvykli ako na nutné zlo. Nerozlišujú ani to, či pijú drahšiu alebo diskontnú kávu. Niekedy pritom stačí zmeniť spôsob prípravy, druh kávy, výrobcu alebo kaviareň, aby urobili z kávy aj niečo viac než samoúčelný placebo nástroj.