Svet na cestách
Turizmus patrí medzi najväčšie svetové ekonomické odvetvia. Podľa údajov organizácie World Travel & Tourism Council zamestnáva každého desiateho človeka na planéte a minulý rok priniesol celosvetové tržby 7,6 bilióna dolárov. Napriek hrozbám terorizmu, politickej nestabilite či prírodným katastrofám cestovný ruch kontinuálne rastie a v mnohých krajinách podstatne prispieva k HDP.
Je logické, že v globálnej súťaži sa každý snaží z odvetvia vydolovať čo najviac. Schopnosť pritiahnuť návštevníkov sa stala predmetom samostatnej marketingovej disciplíny – nation brandingu. A výsledky sa dostavujú. Za posledných dvadsať rokov sa počet svetových cestujúcich zvýšil z 525 miliónov na 1,2 miliardy ročne. Ešte v roku 1950 to bolo len 25 miliónov.
"Váš cestovný ruch zabíja naše susedstvo" nápisy na chodníkoch v Barcelone maľované anti-turistickými aktivistami. Zdroj: profimedia.cz
Za boomom nie je len národné PR. Obrátky do cestovného ruchu priniesli aj geopolitické zmeny – koniec studenej vojny a otvorenie hraníc. V posledných rokoch sa akcelerátorom stali lacné letenky. Odskočiť si na predĺžený víkend do zaujímavej destinácie je dnes dostupné takmer pre každého. K prijateľným cenám prispieva aj ekonomika zdieľania. K letu za facku si možno ľahko booknuť aj dostupné ubytovanie cez Airbnb.
K rastúcim číslam prispieva nielen demokratizácia cestovania na západnej pologuli, ale aj posilnenie strednej triedy v ázijských krajinách. Aj ich občania chcú mať selfie so šikmou vežou v Pise či s Eiffelovkou.
Všeobecne k masovosti cestovania prispieva aj mentálna zmena. Ľudia sa od materiálnych vecí prikláňajú skôr k investovaniu do zážitkov. Výlet s rodinou či darček v podobe letenky sa stali novou hodnotou. Ľudstvo starne a má čoraz viac voľného času. Prečo teda sedieť doma a niekam si nevyraziť.
Turizmus všade
„Overbooked“ je názov knihy Elizabeth Beckerovej a zároveň príznačné vyjadrenie toho, čo sa dnes deje. Svet je turisticky prepchatý. Z činnosti, ktorá bola pôvodne vzdelávacím hobby a objavovaním sveta pre elitu, sa stala bežná súčasť ročného plánu každej domácnosti.
Proti záplave dovolenkárov sa v Barcelone protestuje Zdroj: profimedia.cz
Vzhľadom na ekonomické benefity neboli negatívne dosahy dlho témou. E. Beckerová vo svojej knihe uvádza množstvo príkladov na to, ako
Predplaťte si TREND za najvýhodnejšiu cenu už od 1 € / týždeň
- Plný prístup k prémiovým článkom a archívu
- Prémiový prístup na weby Mediálne, TRENDreality a ENJOY
- Menej reklamy na TREND.sk
Máte už predplatné?
