V roku 1990 na prahu dospelosti podpísal K. Slater kontrakt so športovou značkou Quiksilver. Meno športovca sa v nasledujúcich rokoch stalo synonymom surferského brandu. Pevné partnerstvo sa vlani na jar rozpadlo a rozchod akoby predznamenal osud brandovej spoločnosti.
Stratová firma ďalej upadala a po roku a pol lavíruje na pokraji krachu. Začiatkom septembra Quiksilver požiadal súd o ochranu pred veriteľmi na základe kapitoly 11. amerického zákona, ktorý vymedzuje podmienky bankrotu. Znamená to, že kalifornská značka nekončí, ale pokúša sa o reštrukturalizáciu biznisu, z ktorej by mala vyjsť s novým vlastníkom.
Surferi odtiahli
Pôvodne austrálska značka oblečenia a doplnkov Quiksilver má fanúšikov najmä medzi mladšími ročníkmi, ktoré holdujú surfingu, skejtbordingu či snoubordingu. Najväčší boom zažila v deväťdesiatych rokoch. Rozšírila sa prakticky po celom svete a po nástupe nového milénia sa vrhla na akvizície.
Nie všetky jej priniesli očakávaný rozvoj. Práve naopak. Quiksilver nahromadil dlhy a postupne nestíhal tempo s mladšími a dravšími konkurenčnými brandmi. Nepridala mu ani hospodárska kríza, po ktorej medzi spotrebiteľmi žne úspechy takzvaná fast-fashion móda reprezentovaná veľkými reťazcami, ako je napríklad švédsky H&M či španielska Zara. Zákazníkov oslovujú nižšími cenami a širokou ponukou trendy kúskov oblečenia a doplnkov.
S Quiksilverom to začalo ísť dolu vodou ešte pred vypuknutím krízy. Firma, s ktorej akciami sa od polovice osemdesiatych rokov obchoduje na newyorskej burze, sa od roku 2007
Predplaťte si TREND za najvýhodnejšiu cenu už od 1 € / týždeň
- Plný prístup k prémiovým článkom a archívu
- Prémiový prístup na weby Mediálne, TRENDreality a ENJOY
- Menej reklamy na TREND.sk
Máte už predplatné?
