Filozof v montérkach

Firma Do It Yourself ponúka unikátny zážitok. S pomocou vyslaného asistenta si klient môže vlastnoručne porýľovať záhradu, opraviť pokazené auto či zostrojiť búdku pre vtákov. Pre lídrov znalostnej ekonomiky, ktorí pracujú predovšetkým hlavou, sa takto ponúka možnosť aktívneho relaxu vo forme manuálnej práce. Pocit šťastia sa u manažérov dostavuje pri zistení, že svoje ruky stále vedia používať aj na niečo iné než na leštenie dotykových displejov.

Hoci spoločnosť Do It Yourself zatiaľ patrí do ríše fantázie, načrtnutý podnikateľský zámer nie je úplne mimo reality. Určite by to potvrdil autor Matthew B. Crawford, ktorý o postavení a hodnote manuálnej práce v postindustriálnej spoločnosti napísal polemickú knihu.