O čitateľskej (ne)ochote platiť

Médiá primárne z printového biznisu sa preto začali zamýšľať: keď ľudia platia za noviny, prečo by nemali aj za správy na internete? K úvahe ich priviedlo jednoduché zistenie: úbytok peňazí v printe je väčší ako tržby z online reklamy. Vďaka Pianu aj iným plateným službám slovenské médiá získali za posledné roky cenné skúsenosti o ochote slovenských spotrebiteľov platiť za digitálny obsah. Alebo skôr neochote?

Už len indi-vindi

Systém spoplatnenia online obsahu Piano vyvolal pri svojom spustení v roku 2011 celosvetové haló vďaka inovatívnej myšlienke jedného balíčka konkurenčných médií. Pôvodom slovenský start-up získal viacerých invetorov a aktuálne sťahuje svoju centrálu do Viedne. Nápad „národného paywallu“, ktorý pútal aj zahraničných vydavateľov, sa zopakoval ešte v Slovinsku a Poľsku. No inde (V Nemecku, USA, vo Veľkej Británii, v Španielsku) dokázala firma Piano Media predať svoj platobný systém už len ako individuálne riešenie jednému médiu. Národná platobná brána sa navyše začala rúcať aj na domácom Slovensku.