USA Apple v poslednom kvartáli svojho finančného roka (od začiatku júla do konca septembra kalendárneho roka) predal 33,8 milióna iPhonov. V rovnakom období vlaňajška to bolo „len“ necelých 27 miliónov. Zlepšiť odbyt pomohli nové smartfóny, iPhone 5s a 5c, ktoré firma uviedla v polovici septembra na viacerých veľkých trhoch ako zvyčajne. V septembrovom kvartáli sa od Applu veľké prekvapenie neočakávalo, pretože všetky veľké produktové novinky (okrem iPhonov tiež nové iPady a Macy) nechal na prichádzajúcu vianočnú sezónu. Beztak tržby nahryznutého jablka v uplynulom štvťroku vzrástli medziročne o štyri percentá na 37,5 miliardy dolárov (z nich takmer dve tretiny prišli spoza hraníc USA). Naopak, firma zaknihovala medziročný pokles čistého zisku o osem a pol percenta na 7,5 miliardy dolárov. Apple sa už dlhšie snaží zmeniť nazeranie analytikov a burzy na jeho financie. Teda že nebude rásť donekonečna. Pre vianočný kvartál si naplánoval najnižší nárast tržieb od roku 2008.