Adidas sa vzmáha, rastie aj na úkor Nike

Spolupráca s K. Westom vrátane práce na dizajne produktov prináša firme ovocie. Zatiaľ čo v predchádzajúcich rokoch biznis svetovej dvojky v predaji športového oblečenia a vybavenia stagnoval, vlani ožil a opäť boduje aj na dôležitom americkom trhu. Rastie na úkor najväčšieho rivala Nike. Pikantné je, že práve od neho Adidas „pretiahol“ raperskú hviezdu.

Z prepadáka hit

Akcie Adidasu boli ešte pred dvoma rokmi prepadák. Darilo sa im najhoršie spomedzi prominentných nemeckých spoločností. Karta sa však obrátila. Aj vďaka silnému dopytu po produktoch promovaných celebritami a oživeniu záujmu o obuv v retro štýle je Adidas v súčasnosti opäť horúcim brandom.

Oživenie koncernu ťahá generácia mileniánov, ktorí nečakajú na výpredaje

Koncern zreorganizoval fungovanie jednotlivých divízií a dal im voľnejšiu ruku. Nové štýly a farby produktov sa tak dostávajú k obchodníkom častejšie. Mladší zákazníci sú dychtivejší po novinkách a ochotní platiť za ne plné sumy. Nečakajú na zľavy a výpredaje. Chcú, aby sa im ušli skôr, než sa rozchytajú.

Zdroj: adidas-group.com

„Oživenie Adidasu v skutočnosti ťahajú mileniáni,“ cituje agentúra Bloomberg analytika spoločnosti SportsOneSource Neila Schwartza. Akcie koncernu za ostatných dvanásť mesiacov zdvojnásobili hodnotu a čo je obzvlášť cenné, získavajú pôdu pod nohami na úkor konkurentov Nike a Under Armour na kľúčovom americkom trhu. Tržby nemeckého gigantu vlani stúpli medziročne o približne šestinu na takmer 17 miliárd eur.

Budúcnosť v robotoch

Nemecký brand prehodnotil marketingovú politiku. Netlačí sa už toľko do kontraktov s celými profi športovými súťažami. Vlani mu pre ilustráciu vypršalo dlhoročné sponzorstvo basketbalovej NBA, ktoré prezvalo Nike. Dnes sa Adidas viac orientuje na kooperáciu s individualitami, ako sú napríklad basketbalová hviezda James Harden či výstredný francúzsky futbalista Paul Pogba.

Vyzerá, že je to dobrá taktika. „Mladšiu generáciu oslovujú lepšie