„Hudba je podstatnou súčasťou našich životov a patrí jej špeciálne miesto v našich srdciach v Appli. Preto do hudby investujeme a spájame výnimočné tímy, aby sme mohli aj naďalej vytvárať inovatívne produkty a služby,“ uviedol k akvizícii Tim Cook, generálny riaditeľ Applu.
Hudba zomiera
Dva z troch hlavných dôvodov, prečo sa Apple rozhodol Beats kúpiť, súvisia s iTunes: prestali mu rásť tržby a tento rok zaznamenal najnižší počet vydaní novej hudby v histórii. Tretím dôvodom sú aj slabé slúchadlá, ktoré Apple v súčasnosti dodáva k mobilným zariadeniam.
Potvrdil to aj senior vice prezident pre internetový softvér a služby Eddy Cue, ktorý sa s J. Iovineom verejne rozprával na Code Conference v južnej Kalifornii. „Hudba zomiera. Prestala rásť,“ cituje E. Cuea portál Business Insider. Spojenie týchto dvoch spoločností podľa neho pomôže Applu opäť zvýšiť tržby.
Akvizícia za tri miliardy dolárov nedáva navonok zmysel. Hudobná služba od Beats je v začiatkoch a pre Apple by nebol problém dodávať k mobilom kvalitné slúchadlá aj na vlastnú päsť. To v rozhovore pre portál recode.net potvrdil aj T. Cook.
„Mohli by sme vybudovať všetko, na čo si pomyslíte. To ale nie je podstatné. Ide o to, že Beats nám ponúkne lepší rozbeh a do tímu sa k nám pridajú skvelí ľudia, ktorí nerastú len tak na stromoch,“ povedal riaditeľ Applu.
Zároveň popiera, že by bola čiastka za streamovaciu službu, ktorú má predplatenú len 250-tisíc ľudí, zbytočne vysoká. Podľa jeho slov dohoda dáva z finančného hľadiska zmysel. Samotné slúchadlá Beats za minulý rok vygenerovali tržby vo výške 1,1 miliardy dolárov a zároveň počas prvého štvrťroka tohto roka rástli o ďalších 30 percent.
Zľava Jimmy Iovine, Tim Cook, Dr. Dre a Eddy Cue Zdroj: SITA/AP
Tento rok pravdepodobne žiadne zmeny pre zákazníkov neprinesie. Podľa odhadov firiem bude prevzatie dokončené až v štvrtom kvartáli fiškálneho roku Applu, ktorý sa končí v septembri. Apple pritom väčšinou svoje nové produkty predstavuje najneskôr začiatkom októbra, tie čo súvisia s hudbou predstavoval stále v septembri.
Podľa úvah portálu quartz.com sa Beats ešte tento rok propagácie dočká, avšak väčšie novinky môžeme očakávať až budúci rok.
Zmena stratégie? Vraj nie
Kúpa Beats ale v Apple môže znamenať príchod novej stratégie. Aj napriek tomu, že za posledných 18 mesiacov firma prevzala 27 rôznych spoločností, pre verejnosť boli neznáme a sám Apple sa k týmto akvizíciám bližšie nevyjadroval.
T. Cooks vo vyjadrení pre denník Financial Times zmenu stratégie popiera. „Viem, že sa to tak môže zdať, ale nie je to zmena našej stratégie. Je to rovnaká stratégia ako sme mali stále: pozeráme sa po spoločnostiach, ktoré majú strategické postavenie na trhoch, kde by sme moli v budúcnosti urobiť niečo veľké.“
V tomto prípade má byť niečím veľkým využitie potenciálu streamovacej služby, ku ktorej získajú prístup milióny zákazníkov Applu po celom svete. Podobne ľahšia expanzia čaká aj samotné slúchadlá, ktoré sa zatiaľ na mnohých trhoch nepredávajú.
