Presuny na pozíciách pokračovali. V roku 2011 prešiel S. Brin z pozície šéfa technologickej sekcie do oblasti špeciálnych projektov. L. Page sa stal na štyri roky generálnym riaditeľom a v roku 2015 začal šéfovať novej materskej firme Alphabet (na adrese abc.xyz) , do ktorej portfólia sa zaradila spoločnosť Google po boku ďalších - Calico, DeepMind, Waymo, Wing či Nest.
Generálnym riaditeľom Google sa stal S. Pichai. V roku 2018, tri roky po reštrukturalizácii na Alphabet sa motto „don’t be evil“ zmenilo na „do the right thing“ (konať správne).