Účelovo postavená aréna bola na vytvorenie pohlcujúceho zážitku podľa organizátorov absolútne nevyhnutná a nebolo ho možné vytvoriť v inej aréne. Okrem toho, že sa aréna môže pochváliť najväčšími obrazovkami v Európe, stane sa aj „domovom skupiny ABBA v Londýne“ na tak dlho, ako to bude potrebné.
„Skutočnosť, že sme nechceli urobiť hologram, nás prinútila tlačiť na to, aby bola táto show oveľa lepšia. Je to oveľa rozmanitejšie a každá skladba bude vizuálne iná, osvetlenie bude výnimočné, skutočný a digitálny svet sa budú spájať.“ Nikto nebude môcť povedať, že tam ABBA nebola. Budete si myslieť, že tam sú. Mojou prácou bolo urobiť z toho tú najpríjemnejšiu, najvierohodnejšiu a najprijateľnejšiu myšlienku, akú môžu diváci na pódiu s ABBA zažiť,“ dodal B. Walsh.
