4 hráči, ktorí len tak ľahko nevpustia Netflix do vašich obývačiek

Čo je k dispozícii

Profilovo sa z existujúcej konkurencie Netflixu najviac blíži HBO, respektíve jej streamingová služba HBO Go. VoD (Video on Demand) službu pred pár rokmi rozbehol aj prevádzkovateľ filmových kanálov FilmBox. Streamingové platformy majú Markíza a Jojka (Voyo a Huste.tv), hoci každá z dvojice celoplošných komerčných televízií sa vybrala iným smerom. A napokon, viacerí televízni a IP TV operátori experimentujú s videotékami, ktoré poskytujú nad rámec príjmu štandardného televízneho vysielania.

Ako sa im darí

Žiadny z oslovených prevádzkovateľov sa nechce pochváliť počtom platiacich používateľov streamingových služieb. Otázka je, či nechcú odkryť karty pred konkurenciou, alebo sa skrátka ani veľmi nemajú čím pochváliť.

Ich reakcie naznačujú, že hoci video on demand na Slovensku nie je úplná novinka, v reále je tento trh stále pole neorané. Zhodnú sa však, že medziročne narastá počet zákazníkov, aj ich streamingová prevádzka. A ako sa dalo očakávať, VoD láka najmä mladšiu generáciu či fanúšikov tých filmov a seriálov, ktoré na slovenských televíziách často vysielajú hlboko v noci alebo vôbec.

Čo hovoria na Netflix

V odpovediach na túto otázku takisto panuje zhoda.

„Vítame každú iniciatívu, ktorá mnohým používateľom na domácich trhoch pomôže ozrejmiť, že filmová a televízna tvorba nie je a nemôže byť zadarmo,“ tvrdí country manažér HBO Europe Daniel Klička.

„Ostrý štart [Netflixu] vnímame ako šancu na zvýšenie záujmu verejnosti o VoD služby. Veríme, že takéto prostredie pomôže stimulovať trh,“ dodáva Adrian Gumulák zo spoločnosti SPI International, ktorá prevádzkuje službu FilmBox Live.

• TIP: Pozrite si, aké podmienky ponúka Netflix.

Žiadny z providerov sa neobáva, že Netflix negatívne ovplyvní ich VoD biznis. Svoju silnú stránku vidia v obsahu, ktorý ľudia na Netflixe nenájdu. Ide najmä o originálne seriály či dokumenty, čo je však rovnako jeden z pilierov Netflixu. Druhou výhodou je dabing alebo aspoň titulky, ktoré v Netflixe zatiaľ chýbajú a ktovie dokedy ešte chýbať budú.

U niektorých prevádzkovateľov tak trocha cítiť, že VoD je len akýsi prílepok ku core biznisu, ktorým je klasická, takzvaná lineárna televízia. „Nejde o konkurenciu. Voyo predstavuje skvelú komplementárnu službu pre verných fanúšikov Markízy,“ myslí si šéf Markízy Mathias Settele.

HBO Go Zdroj: HBO

HBO Go

HBO je v tunajších zemepisných šírkach známe najmä ako prémiový kanál, ktorý môžete prijímať cez káblovú televíziu, satelit alebo IP TV. HBO Go je jeho online videotéka, z ktorej si cez internetové pripojenie môžete streamovať filmy, seriály či dokumenty na smart TV (Samsung a LG, modelové roky 2012 a novšie), počítače, tablety a smartfóny (iOS aj Android).

Slovíčko „Go“ vyjadruje, že televíznu zábavu si možno vychutnať nielen v kresle obývačky, ale aj na cestách, v kaviarni či na dovolenke. Naraz možno na jednom účte pristupovať do HBO Go na štyroch rôznych zariadeniach. Občas sa možno stretnúť aj so službou HBO HD, čo je verzia HBO Go na set-top-boxoch niektorých televíznych operátorov (napríklad Orangeu).

Silnou stránkou HBO Go je, samozrejme, databáza televíznej zábavy, ktorá okrem hollywoodskych trhákov obsahuje aj pôvodnú tvorbu. Primárne pre zákazníkov HBO boli vyprodukované viac i menej kultové seriály ako Hra o tróny (Game of Thrones), Temný prípad (True Detective), Pozostalí (The Leftovers) alebo True Blood. Popri zahraničných tituloch sa v databáze HBO nachádzajú aj domáce (rozumej české) produkcie ako Mamon alebo Horiaci ker.

Podľa informácií HBO sa v Go nachádza vyše tritisíc hodín filmov, seriálov a dokumentov. Zloženie databázy sa pravidelne aktualizuje, pri výbere titulov sa zohľadňuje sledovanosť, ale aj licenčné dohody, ktoré určujú, na ako dlho má HBO ten-ktorý titul k dispozícii. Nedá sa však počítať s tým, že všetko čo ide v televíznej verzii, nájdete aj na appke. Alebo aspoň nie hneď.

Obmedzením HBO Go je, že predaj a teda dostupnosť tejto streamingovej služby je spätá s distribučnými partnermi prémiovej televízie. V praxi to znamená, že HBO Go si možno objednať len cez televízneho operátora, s ktorým sa uzatvára zmluva.

A aj to nie u každého. Momentálne sa k HBO Go dostanú len klienti ôsmich slovenských operátorov: Antik, FlexiTV (DSI Data), Martico, Satro, Skylink, Slovak Telekom, UPC (káblovka aj satelitná služba freeSat) a Tesatel. Údaje od týchto providerov budete potrebovať pri registrácii do HBO Go (napríklad pri Skylinku ide o prihlasovacie meno a heslo do zákazníckej zóny).

Podmienky prístupu sa ďalej líšia od operátora k operátorovi. Väčšina z nich poskytne HBO Go len klientovi, ktorý má objednaný prémiový filmový balík. Jedinou výnimkou je Satro, ktorý ho poskytuje v kombinácii s hociktorým zo svojich internetových paušálov (internet budete potrebovať tak či tak). Niektorí operátori ponúkajú HBO Go bezplatne ako bonus, iný za drobný doplatok (do dvoch eur mesačne).

Otázka na rok 2016 je, či (globálna) expanzia Netflixu pomkne HBO k tomu, aby uviedlo aj verziu VoD služby, ktorá sa bude predávať napriamo, nie cez televíznych operátorov. V USA táto platforma, HBO Now, štartovala vlani začiatkom leta. Poznajú jú aj diváci v Škandinávii a čoskoro sa jej dočkajú Španieli. 

FilmBox Live Zdroj: SPI

Filmbox Live

Na rozdiel od HBO Go obsahuje táto (objektívne menej známa) streamingová služba nielen filmotéku, ale aj live streamy desiatok TV kanálov. V porovnaní s HBO Go jej distribúcia nie je zviazaná s káblovým operátorom, možno si ju objednať úplne voľne a využívať na hocijakom internetovom pripojení.

FilmBox Live tiež beží aj na raritnejších platformách, ako sú smart TV Sony či Philips alebo hracie konzoly. Mesačný poplatok za službu je 4,90 eura.

Cez FilmBox Live možné pozerať živé vysielanie staníc Filmbox, Filmbox HD, Filmbox Family, Filmbox Premium, Docubox HD, Fashionbox HD, Fightbox HD, 360Tunebox, FastnFun a Arthouse.

On-demand videotéka podľa informácií prevádzkovateľa obsahuje vyše dvetisíc filmov, seriálov, dokumentov, športových programov a hudobných videí. SPI sa snaží, aby v nej mal všetky tituly, ktoré vysiela na svojich „živých“ staniciach. Vlani takto získal balíky filmov štúdií Walt Disney a NBC Universal, ako sú Rýchlo a zbesilo 6, Nevedomí či Kick-Ass 2.

Voyo Zdroj: Markíza

Voyo

Rovnako ako FilmBox Live sa napriamo (nie cez káblového či internetového providera) predáva aj streamingová služba Voyo, za ktorou stojí televízia Markíza. Aj Voyo obsahuje živé streamy a on-demand obsah. Stojí 5,99 € mesačne (pri platbe kartou si možno zvoliť aj troj- alebo šesťmesačné predplatné za výhodnejšiu cenu). Voyo je dostupné na smart TV, počítačoch, tabletoch a smartfónoch.

Voyo „vysiela“ päticu kanálov: Markíza, Doma, Dajto, Nova Sport1 a Nova Sport2. Filmotéka obsahuje niečo nad šesťsto titulov, ale táto zostava (pri všetkej úcte) nesvedčí o tom, že by sa aspoň pokúšala vyrovnať napríklad HBO Go. Hoci je značná časť v slovenskom dabingu.

Voyo evidentne ráta najmä s pôvodnou tvorbou Markízy. Čiže seriálmi ako Búrlivé víno, Horná Dolná, Chlapi neplačú alebo Ordinácia v ružovej záhrade. To všetko k dispozícii aj na maratónové pozeranie...

Pri niektorých formátoch, napríklad Búrlivom víne, si môžete pozrieť nový diel série 24 hodín pred jeho premiérou v live TV. Pri niektorých produkciách, napríklad Farme, zasa Voyo obsahuje „exkluzívny content“ - režisérsky zostrih.

Huste.tv Zdroj: JOJ

Huste.tv

Druhá slovenská celoplošná komerčná televízia sa k VoD pomerne jednoznačne vyhranila. Hoci televízia Joj vyrába aj vlastné seriály či zábavné relácie, na svojej streamingovej službe Huste.tv „vysiela“ predovšetkým šport. V databáze má aj niektoré relácie, z novších sú tam však len Top Aplikácie. Kedysi sa Huste.tv snažilo profilovať aj zábavnými reláciami, na tých sa však podľa všetkého príliš veľa ľudí nezasmialo.

Ako „internetová športová televízia“ sa Huste.tv špecializuje na prenosy zápasov – live, záznamy a highlighty – zo slovenskej futbalovej a hokejovej ligy, ale aj ďalších športov, ako je hádzaná alebo basketbal.

Špecializácia Huste.tv sa akoby odrážala aj na jeho cenotvorbe. Ponúka prístup nielen na báze paušálu (5,80 € mesačne, 24,80 € polročne alebo 38,80 € ročne), ale umožňuje aj zaplatenie jednotlivého videa – zápasu (za 80 centov). Je to podobné ako permanentky alebo jednozápasové lístky na ligu.

Huste.tv možno pozerať cez počítač, tablet a smartfón, po smart TV siahate márne. Jojka ale sľubuje, že v tomto roku by sa malo Huste.tv dostať aj na ďalšie vysielacie platformy.

Televízni operátori

Na vlnu on-demand obsahu naskočili aj televízni operátori. Najčastejšie prevádzkujú cloudové archívy živého TV vysielania vybraných kanálov, ktoré sú dostupné cez ich set-top-boxy. Navzájom súťažia najmä v počte TV staníc a počte dní archivovaného vysielania. Niektoré experimentujú s odporúčacími algoritmami, ktoré spočívajú v lajkovaní relácií divákmi.

Niektorí televízni operátori to skúšajú aj s filmotékami. Cez ne ponúkajú filmy (rôznej kvality) buď na báze pay-per-view alebo mesačného flatového poplatku. V minulosti sa viacero providerov spoliehalo na videotéku TopFun, tá však medzičasom skrachovala.

Najnovším prírastkom v tomto segmente je My Prime od UPC. Pre klientov top televízneho paušálu je bezplatná, pri nižších stojí buď dve alebo tri eurá mesačne. Videotéka by mala obsahovať deväťsto filmov (aj keď z letmého pohľadu to tak nevyzerá) a dostupná je na počítačoch a mobilných zariadeniach (podľa UPC sa pripravuje aj verzia pre set-top boxy).

Mobilné televízne appky majú viacerí provideri. Ich hlavnou náplňou je „TV on the go“. V preklade, umožňujú príjem live vysielania na mobiloch a tabletoch. Magio Go, Orange Go či najnovšie Horizon Go (od UPC) znova súťažia najmä v počte streamovaných TV staníc.

Bez blokovania

Televízni provideri by – teoreticky – mohli karty vo VoD biznise zamiešať aj ďalším spôsobom. Ako prevádzkovatelia internetových sietí vedia regulovať šírenie dát. A streaming je vlastne „obyčajný“ dátový prenos. Pod regulovaním dátového prenosu sa, samozrejme, myslí jeho blokovanie.

Ide o citlivú otázku. Znevýhodňovanie alebo naopak uprednostňovanie dátových paketov odmieta zásada sieťovej neutrality, ktorou sa riadi aj Európska únia. Operátori túto tému priebežne otvárajú. Argumentujú, že contentoví provideri by mali prispievať na investície do sietí, lebo inak môže poklesnúť kvalita služby (a znížiť sa profitabilita operátorov).

S blokovaním VoD služieb sú už na Slovensku skúsenosti. Pred dvoma rokmi UPC vo svojich sieťach určitý čas blokovala šírenie live TV signálu cez SmartTVbox od Antiku. Dnes už UPC tvrdí, že plne rešpektuje zásady sieťovej neutrality. „Používatelia internetových služieb UPC môžu naplno využívať všetky služby, či už Netflix, Antik TV alebo HBO Go,“ uvádza sa v stanovisku káblového operátora.

Že Netflix (alebo inú streamingovú službu) nebude blokovať, sľubuje aj Slovak Telekom. Hoci pripomína, že contentoví provideri, ktorí nadmerne zaťažujú infraštruktúru, v zahraničí bežne uzatvárajú špeciálne dohody s operátormi: „Budovanie kvalitných sietí, ich údržba a obnova je veľmi nákladnou záležitosťou. Na Slovensku sa však tento segment zatiaľ len rozvíja a ide o pomerne malé objemy dát.“

Netflixu a revolúcii, ktorú prináša do našich obývačiek, lebo mení spôsob, akým sledujeme televíziu, sa venujeme v TRENDE 3/2016. Dočítate sa, čo je základom jeho úspechu ako aj to, prečo na Slovensku nebude mať v databáze svoj kultový seriál House of Cards.

TREND 3/2016