Nový generálny riaditeľ pivovaru Carlsberg Jacob Aarup-Andersen plánuje zvýšiť investície do rýchlo rastúcich ázijských trhov, akými sú Čína, Vietnam a India. Podľa agentúry Bloomberg tým ukončí úsporné opatrenia, ktoré zaviedol jeho predchodca Cees ’t Hart.
Kapitálové výdavky Carlsbergu počas Hartovej vlády v roku 2022 klesli na približne štyri miliardy dánskych korún (536 miliónov eur) z približne 4,6 miliardy korún (617 miliónov eur) v roku 2019.
„Budeme aj naďalej dodržiavať silnú finančnú disciplínu, no normalizujeme investície do kľúčových oblastí, akými sú marketing a branding,“ uviedol Aarup-Andersen.
Navýšenie výdavkov na podporu rastu prichádza po tom, čo ruský podnik Baltika, ktorý je dcérskou firmou Carlsbergu, v júli zhabali ruskí vládni úradníci. Baltika v roku 2021 zamestnávala približne 8 400 ľudí a zodpovedala za zhruba 13 percent skupinových príjmov dánskeho pivovaru a deväť percent prevádzkového zisku. Aarup-Andersen
označil štátne prevzatie ruských aktivít Carlsbergu za krádež.
Riaditeľ predpovedá aj ďalšie zvýšenie cien pív s cieľom vykompenzovať čoraz vyššie náklady na výrobné suroviny. Carlsberg takisto plánuje zvýšiť ponuku pív s nízkym obsahom alkoholu a nealkoholických pív.
Zmena životného štýlu spotrebiteľov a zlepšenie chuti výrobkov by mohlo viesť k tomu, že predaj nealkoholických pív by mohol v severských krajinách do piatich rokov tvoriť až desať percent trhu oproti terajším trom až štyrom percentám.
Ďalšie dôležité správy
