Známa švajčiarska spoločnosť Rolex sa rozhodla pre prekvapivý krok: vstupuje na secondhandový trh s hodinkami. Ide o radikálnu zmenu pre luxusného výrobcu, ktorého doménou bol dosiaľ trh s novými modelmi. Informuje o tom Bloomberg.
V predajni Bucherer v Ženeve je prakticky nemožné nájsť nový model Rolex Daytona. Čakacie doby môžu trvať týždne, mesiace, ba dokonca roky. Na štvrtom poschodí ale zákazníci natrafia na použitý model. Napríklad model Rolex Daytona z roku 2020 sa pri uvedení na trh predával za 74 400 švajčiarskych frankov (78 830,57 eura), no na vyššom poschodí je možné získať ho za 110-tisíc frankov (116 547,20 eura). Táto cena odráža pridanú hodnotu „certifikovaných predtým vlastnených“ hodiniek (Certified Pre-Owned), ktorú zákazníci oceňujú, pretože si môžu byť istí, že nekupujú falzifikát.
Podľa výkonného riaditeľa spoločnosti European Watch Company Joshuu Ganjeia je tento krok jedným z najvýznamnejších, aký mohol výrobca hodiniek spraviť pre legitimizáciu sekundárneho trhu. „Zákazníci začnú objavovať možnosti na sekundárnom trhu, keď zistia, že nakupujú od dôveryhodného zdroja.“
Módnej ikone Hermès sa darí natoľko, že z detí vzdialeného príbuzného sa stali milionári
Rolex, tradične známy konzervatívnou stratégiou a dôrazom na kvalitu, vstúpil do oblasti použitého tovaru len pred rokom. Tento krok prišiel krátko po tom, ako spoločnosť prekvapila trh vstupom do maloobchodu, keď odkúpila spoločnosť Bucherer za odhadovanú hodnotu viac ako štyri miliardy švajčiarskych frankov.
Program Certified Pre-Owned otvára Rolexu dvere na trh s použitými hodinkami, ktorý má hodnotu približne 20 miliárd dolárov, a podľa odhadov Deloitte by mohol do roku 2030 vzrásť až na 35 miliárd dolárov.
Trh s použitými hodinkami je aj neprehľadný, plný falzifikátov, čo vytvorilo stereotyp o „pochybných obchodníkoch“. Program Rolex CPO sa snaží zákazníkom ponúknuť „možnosť zakúpiť si oficiálne predtým vlastnené hodinky so zárukou kvality a excelentnosti,“ uviedli zástupcovia spoločnosti v Ženeve.
Ďalšie dôležité správy
