Výrobca obuvi Nike sa nachádza v náročnej situácii. Po zverejnení pesimistickej prognózy na budúci rok sa koncom júna jej akcie prepadli o 20 percent, čo predstavuje najhorší deň od jej vstupu na burzu v roku 1980.
Klasické modely obuvi ako Air Force a Air Jordan zároveň strácajú medzi spotrebiteľmi na popularite, pričom sklamaní investori z Wall Street otvorene volajú po zmene vedenia.
„Nasadenie technologického manažéra na čelo firmy vyrábajúcej spotrebné produkty s cieľom zmeniť stratégiu sa ukázalo ako nie príliš múdre rozhodnutie,” hovorí šéf spoločnosti Stifel Jim Duffy. Manažérom, na ktorého Duffy poukazoval, je John Donahoe, ktorý pred príchodom pandémie viedol eBay a ServiceNow.
Pod Donahoeho vedením prešla Nike výraznou reštrukturalizáciou, keď sa zamerala na pánske, dámske a detské kategórie namiesto konkrétnych športov. Tento krok viedol k výraznému prepúšťaniu a k dvojpercentnému poklesu tržieb za posledný štvrťrok. Predaj priamo spotrebiteľom klesol o osem percent.
Spoločnosť okrem toho informovala, že momentálne počíta s oslabením príjmov vo fiškálnom roku 2025 o štyri až šesť percent namiesto pôvodne očakávaného rastu.
Napriek týmto problémom spoluzakladateľ Phil Knight vyjadril dôveru v J. Donahoa a budúce plány Nike. Finančný riaditeľ Nike Matthew Friend v snahe upokojiť investorov uviedol, že objednávky na nadchádzajúce modely vzrástli oproti predchádzajúcemu roku o dvojciferné čísla.
Sťažnosti na nekvalitné uniformy MLB a strata trhového podielu v prospech značiek ako Hoka, On a New Balance však poukazujú na pretrvávajúce problémy. Prieskum spoločnosti Piper Sandler navyše odhalil pokles popularity Nike medzi tínedžermi.
„Udržať si vedúcu pozíciu nie je nič jednoduché. Hoci sa konkurencii v obuvníckom priemysle darí, Nike, gigant športového oblečenia, zažíva po desaťročiach dominancie útlm,” konštatuje autor informačného bulletinu Kicks You Wear Michael Sykes.
