Tým, že D. Mateschitz dlho pôsobil ako marketingový manažér, veľmi dobre vedel, že pri jeho značke bude práve marketing veľmi dôležitou súčasťou úspechu. Red Bull preslávili nielen početné reklamné kampane so známou vetou Red Bull dáva krídla, ale aj množstvo partnerstiev, sponzorstiev či spoluprác z oblasti športu.
Postupne sa biznis postavený na energetickom nápoji rozrástol do obrovských rozmerov a to hlavne vďaka tomu, že značka začala byť lifestylovou a svoju pozornosť čoraz častejšie venovala rôznym oblastiam, no najmä športu.