Nemecký výrobca športového oblečenia a obuvi Adidas sa rozhodol predať svoju americkú značku Reebok, s ktorou chcel účinnejšie konkurovať americkej firme Nike. Adidas uviedol, že rozhodnutie je súčasťou jeho novej päťročnej stratégie, ktorej podrobnosti predstaví budúci mesiac.
Adidas kúpil značku Reebok asi pred 15 rokmi za 3,8 miliardy dolárov. Slabé výsledky Reeboku však viedli k opakovaným výzvam zo strany akcionárov, aby sa firma tejto značky zbavila.
V nákupných centrách na Slovensku pribudnú nové značky, naopak, Adidas a ďalší odchádzajú
Medzitým sa nemeckému výrobcovi podarilo upevniť pozíciu svojej vlajkovej značky Adidas v Spojených štátoch. Prispela k tomu spolupráca so slávnymi osobnosťami, medzi ktoré patrí napríklad rapper Kanye West alebo speváčka a herečka Beyoncé, uviedla agentúra Reuters.
„Po starostlivom zvážení sme dospeli k záveru, že značky Reebok a Adidas dokážu oveľa lepšie využiť svoj rastový potenciál, keď na sebe nebudú závislé," uviedol šéf spoločnosti Adidas Kasper Rorsted.
Firma sa teraz chce zamerať na posilňovanie pozície svojej hlavnej značky Adidas na globálnom trhu so športovým tovarom. „Dlhodobé príležitosti k rastu sú v našom odvetví vysoko atraktívne, najmä pre ikonické športové značky,“ upozornil Rorsted.
Obchody Pietro Filipi a Kara skrachovali, dlhujú takmer 30 miliónov eur
Zdroj agentúry Reuters z bankového sektora uviedol, že hodnota Reeboku by sa teraz mohla pohybovať okolo jednej miliardy eur. Adidas predvlani znížil účtovnú hodnotu značky takmer o polovicu na 842 miliónov eur.
Rorsted po svojom nástupe do čela firmy v roku 2016 podnikol kroky, ktoré pomohli značke Reebok obnoviť ziskovosť. Výsledky Reeboku však naďalej zaostávali za výsledkami hlavnej značky Adidas. Vlani ich navyše poznačila pandémia covidu-19.
Adidas by teraz mohol ponúknuť akcie Reeboku na burze. Mohol by tiež túto značku predať niektorej investičnej spoločnosti či inému veľkému predajcovi športového tovaru, píše agentúra Reuters.
