Vlajka ako brand: Ako označenie „made in“ ovplyvňuje spotrebiteľa a ktoré firmy sa ho vzdali

Vďaka hokejovým majstrovstvám sveta Slováci na chvíľu hrdo vyťahujú národné vlajky. Už v lete sa však národná hrdosť vytratí spoločne s ľadom na dočasne odstavených zimných štadiónoch a väčšina Slovákov bude mať pri sebe s väčšou pravdepodobnosťou symbol iného štátu. 

Napríklad vreckový nožík s helvétskym krížom. Ani tí, ktorí ho nevlastnia, zrejme nemajú problém predstaviť si ikonický švajčiarsky armádny nožík. Trochu ťažšie to už bude s názvom výrobcu. Práve to dobre ilustruje, že aj v „brandovej dobe“ sa v niektorých situáciách do povedomia lepšie zapíše krajina pôvodu než samotný producent.

V prípade Švajčiarska to platí určite. Krajina je známa aj svojimi hodinkami, čokoládou či finančnými službami vrátane legendárneho bankového tajomstva. Podľa Made in Country Indexu, ktorý zostavil portál Statista v spolupráci s Dalia Research, je Švajčiarsko druhou najhodnotnejšou značkou hneď po Nemecku. Kým Nemci sa tešia absolútnej znalosti na úrovni 100, pri Švajčiaroch je to len mierne menej – 98. Na porovnanie, USA, Japonsko či Francúzsko majú zhodne 81, prekvapivo vysoké hodnotenie má Európska únia s tretím najvyšším skóre. 

Made in a designed in

Predovšetkým z dôvodu hľadania výrobných úspor sa nájdu producenti, ktorí sú ochotní risknúť stratu hodnotnej národnej pečate. To je aj príbeh známej čokoládovej značky Toblerone s logom zobrazujúcim Matterhorn. Spoločnosť Mondelez, ktorá túto značku vlastní, vlani oznámila, že presunie časť výroby z Bernu do Bratislavy. Produkty vyrobené mimo Švajčiarska však už nebudú môcť byť označované ako švajčiarska čokoláda, čo zároveň znamená koniec pre siluetu Matterhornu v logu. Čisto teoreticky mohol výrobca nahradiť Matterhorn podobne vizuálne zaujímavým Kriváňom, rozhodol sa však pre zásadnejší redizajn.