Slováci sú konzervatívni čitatelia, kníhkupci vidia budúcnosť optimisticky

Blíži sa leto a dovolenky, bude viac času na knihy. Čo, ako a za koľko Slováci najradšej čítajú, poodhalil prieskum spoločnosti Knihobot, do ktorého sa zapojilo takmer tisíc respondentov. V jednej z otázok sa autori pýtali to, aký titul by ľudia odporučili druhým. „Medzi najčastejšie odporúčanými autormi respondenti uvádzali Dominika Dána, Stephena Kinga, do najčastejšie spomínanej trojice sa dostal aj Erich Maria Remarque. Najviac odporúčaným knižným titulom bol jednoznačne Malý princ,“ zhrnula Lívia Čadová, manažérka expanzie Knihobotu.

Zo žánrov sa tešia najväčšej obľube detektívky a trilery spolu s historickou a romantickou beletriou. „Zaznamenávame výrazný nárast záujmu o populárnu literatúru faktu a oddychovú beletriu. Naopak, do úzadia sa dostáva náročnejšia beletria,“ konštatuje Petra Sršňová z obchodného oddelenia vydavateľstva Tatran. „Rezonujú aj knihy s tematikou duševného zdravia. O trochu menej sa predáva ezoterika,“ dopĺňa Marek Néma, generálny riaditeľ vydavateľstva Ikar. „Ešte stále vnímame nárast nebeletristickej literatúry a kníh v anglickom jazyku,“ pripája skúsenosti Juraj Šlesar, marketingový manažér spoločnosti Martinus.

E-knihy v menšine

Prieskum aj tvrdé dáta potvrdzujú, že digitalizácia papierové knihy nezabila. Čitatelia knihu vnímajú viac než len ako médium. „Je to často aj estetický objekt, vďaka graficky vydareným obálkam či peknej ilustrácii ju chcú mať vo fyzickej podobe,“ myslí si M. Néma. „Mladí čitatelia ju vnímajú ako vítaný únik od nespočetných hodín strávených pred monitormi,“ pridáva ďalší dôvod P. Sršňová. „Papierové knihy o svoju nadvládu pravdepodobne nikdy neprídu. Pre množstvo čitateľov je súčasťou zážitku z čítania aj šuchot papiera, prevracania strán knihy a efemérna, ale nezabudnuteľná vôňa knihy,“ uzatvára J. Šlesar.

Z výkazov publikovaných ministerstvom kultúry sú zrejmé dva trendy: počet vydávaných titulov v posledných rokoch pozvoľna klesá (z 11,5-tisíc v roku 2015 na 9,5-tisíc v roku 2022), ale počet predaných výtlačkov rastie (5,6 milióna v roku 2015 oproti 5,9 milióna v roku 2022). To znamená, že rastie aj priemerný predaný náklad.

Tisíc predaných výtlačkov pokryje podľa vydavateľov sotva náklady na výrobu. „Dvetisíc predaných kusov môžeme považovať za úspešný titul, od päťtisíc kusov už hovoríme o bestselleri,“ približuje M. Néma. „Väčšina sa začína konzervatívne na tých dvetisíc kusoch,“ opisuje obvyklú prax Matúš Mládek, majiteľ vydavateľstva Aurora.

Pomalé zdražovanie

Podľa Európskeho štatistického úradu Eurostat zdražujú v EÚ pomalšie ako ostatný tovar a služby. V rámci celej Únie sa cenová hladina od roku 2015 zvýšila o 30 percent, papierové produkty zdraželi dokonca o 38 percent. Knihy sú však dnes drahšie len o 16 percent, učebnice o 10 percent. To vytvára tlak na marže vydavateľov a kníhkupcov.