Partnerstvo Facebooku s jeho dvorným výrobcom hier firmou Zynga sa výrazne ochladilo. Podľa dokumentov, ktoré Zynga odovzdala americkému burzovému dohľadu, sa prakticky zruší výsadné postavenie firmy v ekosystéme Facebooku. Zo Zyngy sa stane len obyčajný vývojár hier pre najväčšiu sociálnu sieť na svete. Akcie Zyngy sa po oznámení zosunuli v mimoburzovom obchodovaní o 14 percent. Neskôr sa mierne stabilizovali, naďalej sa však pohybovali v hlbokej strate okolo desať percent.
Doterajšia dohoda, ktorá vznikla v roku 2010, viazala obe firmy blízko k sebe. Zynga musela napríklad vo všetkých svojich hrách využívať platobné a reklamné systémy Facebooku, zatiaľ čo sociálna sieť mala na základe zmluvy zakázané vyvíjať vlastné hry. Výlučné partnerstvo v tom čase dávalo zmysel pre obe strany. Facebooku sa vtedy ešte nedarilo zarábať dosť peňazí na reklame a potreboval stabilné príjmy zo sociálnych hier. Zynge sa zas zdalo, že na udržanie rastu jej bude stačiť vydávanie nových hier a hladký prístup k používateľom Facebooku.
Po dvoch rokoch je situácia iná. Facebook agresívnou politikou dokázal z vreciek bežných používateľov a zadávateľov reklamy vytiahnuť viac peňazí a zdroje od Zyngy začínajú byť len bonusom, nie nevyhnutným príjmom. Zynge sa medzičasom pod rukami rozpadol obchodný model, keď čoraz viac používateľov využíva mobilné zariadenia, kde sú jej hry menším lákadlom. Herný vývojár zápasí s poklesom počtu hráčov aj príjmov.
Podľa výsledkov hospodárenia Facebooku z októbra klesli príjmy z hier od Zyngy medziročne o pätinu. Spoluzakladateľ sociálnej siete vtedy investorom otvorene povedal, že s výsledkami nie je spokojný.
Pre obe firmy by zrušenie partnerstva mohlo predstavovať príležitosť. Gro rizika však znáša Zynga, ktorej doteraz napojenie na ekosystém Facebooku poskytovalo príliv používateľov. Facebooku stačí nájsť nových vývojárov, čo by pre sociálnu sieť s miliardou používateľov nemalo byť ťažké. M. Zuckerberg sa podľa agentúry Bloomberg už stretol na večeri so zástupcami najdôležitejších vývojárov sociálnych hier. Zynga pozvanie nedostala.
Zynga si pre svoje hry bude musieť na mobiloch a tabletoch vybudovať nové publikum. „Úprava našej dohody s Facebookom je pokračovaním dlhého a úspešného partnerstva. Zároveň nám dáva pružnosť na to, aby sme zaistili univerzálnu dostupnosť našich služieb,“ citovala agentúra viceprezident Zyngy Barryho Cottlea.
V budúcnosti možno očakávať väčšie zameranie spoločnosti na vlastný portál Zynga.com a pre hry na tablety a telefóny. Problémy s udržaním rastu počtu používateľov nateraz výrazne znepokojujú investorov. Akcie firmy od uvedenia na burzu v decembri 2011 klesli o 74 percent.
Zdroj: SITA / AP
Ilustračné foto na titulke - SITA / AP
