V roku 2024 sledovalo káblovú televíziu v Spojených štátoch už len 59 percent respondentov, zatiaľ čo digitálne videá si zaplo až 86 percent, naznačuje portál Statista. Tradičné televízne vysielanie tak pokračuje v ústupe.
Ešte pred piatimi rokmi pritom uviedlo 79 percent účastníkov prieskumu, že sledujú televízne vysielanie prostredníctvom antény, káblovej alebo satelitnej televízie. Už vtedy malo digitálne video viac divákov, no rozdiel bol len mierny.
Výraznejší pokles prišiel počas pandémie koronavírusu, keď sledovanie káblovej televízie v Spojených štátoch kleslo na 70 percent, čo predstavovalo pokles o šesť percent oproti roku 2020. V roku 2022 sa tento trend prehĺbil a sledovanosť klesla až na 65 percent.
Za posledných šesť rokov však platformy na streamovanie a sťahovanie videí prestali získavať výrazný počet nových zákazníkov. Aj keď sa počet platforiem, ku ktorým má jeden používateľ alebo domácnosť prístup, stále môže zvyšovať, zdá sa, že trh už oslovil väčšinu potenciálnych nových používateľov.
Európa nasleduje trend
Pokles sledovanosti klasickej televízie preto nie je len americkým fenoménom. V Európe sa tento trend prejavuje podobne. V Českej republike trávili diváci v roku 2023 sledovaním televízie v priemere tri a pol hodiny denne, čo predstavuje pokles oproti predchádzajúcim rokom.
Na Slovensku bola priemerná denná sledovanosť približne štyri hodiny, pričom je zrejmý mierny pokles. Maďarsko si však udržiava vyššie čísla – tamojší diváci strávili pred obrazovkami až päť hodín denne, čo je najviac spomedzi krajín V4.
Rastie však spotreba a sledovanie digitálnych videí. V Česku sleduje aspoň občas videá na bezplatných platformách ako je YouTube, až viac ako deväťdesiat percent populácie, pričom asi polovica tak robí aspoň raz týždenne. Platené služby ako Netflix využíva zhruba tretina obyvateľov, HBO Max necelá pätina a Voyo zhruba dvanásť percent.
Tento posun v diváckych návykoch má výrazný dopad na tradičné televízne stanice. Tie musia prispôsobovať stratégie a ponúkať obsah aj prostredníctvom digitálnych platforiem, aby si udržali dnešného diváka a zároveň oslovili nových.
Ďalšie dôležité správy
