Ďakujeme, Putin! Fíni sa vďaka sankciám tešia z lacných syrov

Na sociálnej sieti Twitter a Instagrame je populárny hashtag #Putincheese. „Ide o delikátny syr, ktorý je vyrábaný vo Fínsku a mal byť predávaný v Rusku, ale ich vláda ich zakázala, tak ostal u nás,“ napísala cez víkend Fínka Liisa Stenberg, ktorá pracuje ako grafická dizajnérka.

Ide o syry Oltermanni, ktoré vyrába fínska spoločnosť Valio. Až 85 percent všetkých produktov, ktoré firma vyrába, smerovalo pred embargom práve do Ruska. Keď ruský prezident Vladimir Putin ohlásil embargo, na export bolo pripravených 100 ton kvalitného syra. Ide o originálny fínsky syr, ktorý stojí sedem eur za kilogram, len je zabalený do obalu pre ruský trh - zloženie a názov syra je napísané v azbuke.

Zľava na syry v azbuke o polovicu

Firma S Group, ktorá združuje niekoľko obchodných reťazcov S-Market, preto prišla s vydareným marketingovým riešením. Reťazec oznámil na syry prudký pokles cien. Šlo predovšetkým o menšie prevádzky, kde miestni spotrebitelia nie sú na veľké výpredaje zvyknutí. Syr zlacnel o polovicu na 3,69 eura za kilogram a bol takmer okamžite vypredaný. Firemná webstránka reťazca do niekoľkých hodín padla, uvádza denník The Independent.

Celý trik spočíval nielen v prudkom zlacnení, ale aj v tom, že predaj syra sprevádzajú cedule s nápismi „Spasibo, Putin! Zľavnené syry“ alebo spomínané „Putinove syry - v predaji práve tu“. Tieto cedule neboli napísané vo fínčine, ale azbukou. Práve azbuka mala byť najväčším problémom, pretože predaj potravín s obalmi, na ktorých nie je ani slovo po fínsky, fínske úrady nepovoľujú. Vláda ale na sankcionovaný tovar udelila výnimku, napísal server ihned.cz.

Meanwhile in Finland: 'Thank you Putin, our cheese is now much cheaper!' #sanctions pic.twitter.com/CKTaqUN4Uv

— Olaf Koens (@obk) August 21, 2014

Aký dopad majú sankcie na ľudí a ekonomiku?

S-Market nepriamo vytvoril sekundárny efekt hlavne u mladých ľudí - patriotizmus. „Je to skôr o šťastí, či ho dokážete kúpiť, ale je to fajn pocit, keď si ho uchmatnete a pochválite sa na sociálnej sieti,“ vraví pre TREND.sk L. Stenberg.

Marketingový trik spočíva aj v tom, že zlacnenie ohlasujú na webe na poslednú chvíľu a vo várkach. V piatok podľa serveru iltasanomat.fi zlacňovali tavené syry, je otázkou času, kedy reťazec vo vybraných prevádzkach (predovšetkým Tampere, Turku alebo Helsínk) zlacní jogurty a maslá.

Podľa fínskej obchodnej komory však sankcie zasiahli fínske firmy citeľne. Z prieskumu medzi 2 676 manažérmi fínskych spoločností vyplynulo, že šesť percent firiem sankcie zasiahli priamo a 41 percent nepriamo. Napriek tomu polovica podnikateľov sankcie obhajovala a po prísnejších opatreniach proti V. Putinovi volalo 16 percent spoločností.

Pre Fínsko znamená Rusko tretí najväčší exportný trh (smeruje tam 10 percent všetkej produkcie z Fínska). Export potravín do Ruska tvoril vlani podľa najnovšej analýzy fínskeho ministerstva financií objem v hodnote viac ako 430 miliónov eur (z toho spomínaná firma Valio tvorila 350 miliónov eur).

Podľa prepočtov ministerstva financií a centrálnej banky zákaz exportu postihne fínsku ekonomiku poklesom o 0,1 percentuálneho bodu, pričom dopad na nezamestnanosť by nemal byť významný (maximálne o 0,2 percentuálneho bodu).