Len v USA sa v pornobiznise otočí 13 miliárd dolárov ročne a celosvetovo 40 až 50 miliárd. Približne 37 percent internetového obsahu tvorí materiál, ktorý sa porna nejakým spôsobom týka. Lenže príjmy v porne nástupom internetu prudko klesajú podobne ako klasickým médiám. Kým v roku 2007 tvoril obchod z porna tržby vo výške sedem miliárd dolárov, minulý rok to boli len tri miliardy.
Uspieť v záplave free porna je fuška. Platené pornostránky majú stále potenciál zarobiť, pretože práve tie tvoria až 69 percent obsahu, za ktorý sú ľudia ochotní si zaplatiť (tu hovoríme o jednorázovej platbe pay-per-view). Rizikom ale je, že 58 percent všetkých pornostránok ponúka obsah voľne dostupný - najpopulárnejšie sú takzvané agregátory free videí z rôznych zdrojov (nájde sa tam aj ukradnutá tvorba z platených stránok).
Každú sekundu na svete sleduje online porno približne 30-tisíc ľudí. Na svete existuje 700 až 800 miliónov samostatných webov s pornografickým materiálom - tri pätiny z nich sú registrované v USA.
Česká dominancia
V európskom meradle je porno biznis koncentrovaný v Prahe a v Budapešti. Tieto dve mestá ovládli svetovú produkciu pornografie, za Atlantikom majú podobnú váhu v svetovom meradle len Kalifornia a Florida. Do Prahy sa stiahlo veľa firiem a producentov, oproti Budapešti má tú výhodu, že okrem produkcie je tam silné IT zázemie, ktoré s pornom ide ruka v ruke. Svedčí o tom aj fakt, že v Prahe sa v septembri usporiada The European Summit, čiže hlavný európsky pornokongres zameraný na biznis firiem v odvetví.
Začiatkom novembra sa nevolí len americký prezident, ale v Kalifornii (mekke porna) zároveň prebehne verejné referendum o tom, či majú pornoherci nosiť povinne v každom filme kondómy. Okrem toho sa majú zaviesť veľmi tvrdé normy týkajúce sa zdravia pornohercov. Kondómy sú pritom u divákom veľmi nepopulárne a znamenajú prepad tržieb. Keď podobnú legislatívu zaviedli vo Francúzsku, francúzske porno sa presunulo do lacnejšieho Česka. V každom prípade, ak referendum v Kalifornii prejde, čo je naozaj možné, posilní to pozíciu Česka.
Pornostránka Xvideos.com je 24. najnavštevovanejší webom na svete. Mesačne web eviduje 1,5 miliardy návštev, priemerne si používateľ klikne na 11 videí a strávi na tomto webe približne 11 minút. Majiteľom tohto agregátora free porna je česká eseročka WGCZ, ktorá je registrovaná v Prahe a jej konateľmi sú Francúzi Malorie Deborah a Stephane Michael Pacaudoví.
Sídlo českej firmy WGCZ, s.r.o., ktorá stojí za portálem Xvideos Zdroj: Google Maps
V roku 2015 táto firma kúpila doménu Porno.com za 216 miliónov českých korún, teda takmer osem miliónov eur. Firme patria aj pornoweby xxx.com, xnxx.com a niekoľko ďalších.
Česko v pornobiznise vládne a u našich susedov je niekoľko zaujímavých projektov, ktoré uspeli na zelenej lúke. Free porno ponúka (aj na Slovensku) populárny web Freevideo.cz, ktorý navštevuje 86 83,5 percent používateľov z Česka a 16 percent zo Slovenska. Za nimi nasledujú fanúšikovia z Nemecka a Británie.
Mesačne tento web generuje 10 miliónov návštev - z desktopov a smartfónov. Na Freevideo.cz si môžu používatelia užiť kopu porna zadarmo a jediné, za čo musia platiť, je inak populárna reality show Rýchly prachy, v ktorej sa nadržaný chlapík s kamerou snaží (nenápadne) prehovoriť „náhodné“ dievčatá na ulici na sex za peniaze.
Veľkou devízou úspechu Freevidea je ukazovateľ - bounce rate. Je to pomer medzi počtom návštevníkov, ktorí prišli na stránku a ihneď odišli (nikam neklikli) a celkovým počtom návštev stránky vyjadrený v percentách. Kým pri Xvideos je tento dôležitý pomer 23 percent, pri Freevideo len 14 percent. Pre porovnanie toto percento je v prípade Youtubu 21 percent, portálu britskej televízie BBC 50 percent, v prípade The Financial Times až 60 percent (samozrejme zameranie posledných dvoch webov je iné).
Freevideo je preplnené videami, ktoré zdarma web získal (nie je vylúčené, že ukradol) zo zahraničia. Napriek tomu, že návštevnosť je obrovská, web nezarába. Priznal to vlani pre český Forbes český pornomagnát Martin Stiborek, ktorý za webom stojí. Web rozbehol ešte ako študent a dnes je v susednom Česku 24. najnavštevovanejším webom, na Slovensku obsadil 70. miesto (najpopulárnejší je spomedzi pornowebov na Slovensku PornHub na celkovo 31. mieste).
Stránky, ktoré zarábajú
Keďže veľké zisky neprichádzajú z Freevidea, pornobarón založil Czechav.com. Ten už ponúka vlastný a teda aj spoplatnený obsah. Je profesionálnejší a hlavnú úlohu v klipoch hrajú české (amatérske) herečky. Producenti lákajú mladé dievčatá a páry na natočenie porna. Nechcú dokonalosť, ale autenticitu reálnych žien, ktoré chodia po ulici.
Porno predáva Zdroj: flickr.com/Roberlan Borges
Česi ani Slováci nie sú zvyknutí platiť za vstup do klientskej zóny webu, preto drvivá väčšina produkcie je zameraná na zahraničnú klientelu. Tá si za pekné Východoeurópanky rada priplatí. Web zahŕňa 31 podstránok, ktoré ponúkajú alternatívu k profesionálnym a umelým videám americkej produkcie. Videá z ulice, sexu amatérskych párov či zábery zo swingers party sú na internete „horúcim tovarom“.
V Česku a na Slovensku si obrovskú obľubu našiel web Amateri.com, za ktorým stojí dvojka Pavel Vtelenský a David Dvořák. Obaja sa poznajú ešte zo základnej školy a projekt rozbehli ešte na vysokej škole cez ICQ. Obaja vyštudovali elektrotechniku.
Web predstavuje najväčšie úložisko českých a slovenských amatérskych videí a fotografií. Cieľ je zarábať na používateľoch, ktorí sa radi pochvália, ako im to klape v posteli. V priebehu 24 hodín na web pribudne v priemere 50 nových videí.
Prístupy sú spoplatnené. Až 80 percent tržieb tohto portálu prichádza cez SMS, ktorá stojí 3,19 eura a zaručuje prístup k videám na 14 dní. Biznis je to slušný, pretože podobne ako portál Youtube, obsah vytvára len komunita, ktorá má k dispozícii aj zoznamku alebo chat. Niektorí z jej členov píšu poviedky alebo erotické blogy. Portál tak ponúka komplex všetkého, čo s erotikou súvisí.
To sa odzrkadlilo aj na číslach. Web registruje mesačne 4,2 milióna videní a ľudia na tomto portáli strávia v priemere úctyhodných 22 minút a bounce rate je pod 10 percentami. Priemerný používateľ na tomto webe klikne až na 36 stránok, čo je neuveriteľné číslo. To všetko bez podpory Facebooku, ktorý zakazuje propagáciu pornostránok.
Celkovo je propagácia takýchto stránok zložitá. Väčšina inzercie ide do vyhľadávačov - v Česku hlavne do Seznam.cz, veľké peniaze sa vkladajú aj do budovania stránok, SEO, nábehu na mobilné aplikácie či responzívne zobrazovanie.
Tržby v erotike a porne nástupom internetu klesajú Zdroj: flickr.com/A.J. Venter
Fenomén MindGeek
Ak hovoríme o svetovom meradle, gigantom je spoločnosť MindGeek. Kedysi sa volala Manwin. Do jej portfólia patria weby YouPorn, Pornhub, Tube8, XTube, RedTube, ExtremeTube či SpankWire. Denná návštevnosť týchto zgrupovačov (tube sites) videí je na úrovni 100 miliónov videní, každú sekundu sa cez stránky načíta 1,5 terabajtov dát.
Tie dokáže firma geniálne zúročiť. PornHub, ktorý mesačne generuje 1,1 miliardy videní, sa preslávil pravidelnými analýzami o jednotlivých krajinách. Napríklad v roku 2015 bolo v rámci používateľov zo Slovenska 29 percent žien, čo je mierny nadpriemer - celosvetovo je podiel 24 percent žien. Vo všeobecnosti používatelia zo Slovenska strávia na tomto webe 8 minút a 41 sekúnd, najobľúbenejšia pornoherečka Slovákov je Lisa Ann a najvyhľadávanejšie pojmy sú: czech, mom, lesbian a teen.
PornHub je obrovskou základňou, ktorá obsahuje 200 terabajtov porna, čo je objem, ktorý by sa dal pozerať 50-tisíc hodín, teda päť rokov a 261 dní. Vlastní niekoľko filmových štúdií v San Fernando Valley, čo je kúsok od Los Angeles, prezývané aj ako druhé Silicon Valley, ale tentokrát kvôli silikónom a nie kremíku (po anglicky silicon) z počítačových komponentov. Cez svoje tube sites generuje obrovské zisky, ktoré využila na nákup popredných štúdií na natáčanie porna: Brazzers (v roku 2010), Digital Playground (v roku 2012), Mofos, MyDirtyHobby a Twistys. Firma vcucla aj známe štúdio Reality Kings a stala sa partnerom online verzie Playboya.
Z globálneho hľadiska je produkcia porna enormná a súvisí s nástupom vysokorýchlostného internetu. Každých 39 minút sa v USA vyrobí jedno pornovideo a dostane sa na internet. Až 25 percent americkej pornoprodukcie vzniká na Floride, konkrétne v Miami.
Pornoherečky sa musia kvôli prepadu príjmov z porne živiť aj ako spoločníčky Zdroj: flickr.com/Dennis Brekke
Nižšie zárobky a nútená prostitúcia
MindGeek sa stal na trhu s pornom monopolným hráčom (ak nerátame Xvideos a XHamster). Vlani registroval 80 miliárd zobrazení a 18 miliárd návštev.
Je obrovskou platformou pre šírenie free porna, ľudia, ktorí pracujú v pornobradži zarábajú paradoxne z pirátskeho šírenia vlastnej práce. Sila MindGeeku je taká obrovská, že ľudia sa o nej boja rozprávať, aby sa neocitli na čiernej listine.
MindGeek je tým, čím Amazon v oblasti predaja kníh – svojou silou dokáže presadiť vlastné obchodné podmienky a ak sa mu niekto vzoprie, po čase zbankrotuje. MindGeek je dôkazom, čo sa môže stať, ak sa výroba a distribúcia sústredí v rukách jedného monopolu. Samozrejme, aj na MindGeek sa vzťahuje zákon o autorských právach, podľa ktorého je pirátsky obsah nutné odstrániť, ale väčšina producentov alebo filmových štúdií je natoľko malá, že nemajú odvahu ísť do súdneho sporu.
Na druhej strane vstup do pornobradže nebol nikdy taký jednoduchý ako dnes. MindGeek sa stal platformou pre nové a nové videá nováčikov, ktorí sa tak nemusia spoliehať na vlastný marketing. Stačí kúpiť kvalitnú kameru, videá postrihať a dať ich na PornHub. V priebehu niekoľkých mesiacov si tak pornoherečky dokážu získať vernú komunitu fanúšikov a spoliehať sa na to, že mizerné percento z nich bude ochotné si zaplatiť za predplatné a služby, ktoré s videom súvisia.
Tento biznis je v niečom podobný hudobnému biznisu. Keďže predaj CD-čiek klesá, musí kapela vyraziť na turné a na webe predáva tričká a iné produkty. Pri porne si zas cez tube sites nové pornoherečky (nehovoríme o pornstars) vytvoria pomerne rýchlo okruh fanúšikov a majú potom väčšiu možnosť si následne privyrobiť na súkromných akciách, striptízom alebo vyzliekaním sa pred web kamerou pre platiaceho zákazníka. Toto je jeden z faktorov, prečo na internete došlo k pomerne rýchlemu nárastu amatérskeho porna.
Nástup tubes, ktoré vlastní MindGeek, spôsobil tlak na ceny produkcie porna. Portál Slate tvrdí, že v priebehu ôsmich rokov poklesla produkcia profesionálnych pornofilmov o 75 percent a tržby z predaja DVD sa počas rovnakého obdobia prepadli o polovicu. Dobré zárobky pornoherečiek sú minulosťou a čoraz viac z nich si musí privyrábať prostitúciou ako spoločníčky bonitnejšej klientely.
Ženy v porne (ako asi v jedinom biznise) zarábajú viac ako muži-pornoherci. Server CNBC začiatkom roka zverejnil sadzby. Žena zarobí za jednu scénu (alebo deň) 800 až 1 000 dolárov - závisí to od rozpočtu štúdia. Známejšie pornoherečky zarobia 1 500 dolárov, výnimočne až dve tisícky. Od 1 800 do 2500 dolárov zarábajú top pornoherečky, ktoré sa dajú presvedčiť na špecifické požiadavky producentov. Začiatočníčky sa musia uspokojiť s troma stovkami.
Vstup mužov do porna je komplikovanejší, často musia mať skúsenosti alebo priviesť si partnerku. Ich plat za scénu sa pohybuje od 500 do 600 dolárov, známejšie tváre v porne zarábajú za scénu od 700 do 900 dolárov, pornohviezdy ako James Deen zarábajú aj 1 500 dolárov, čo je ale skôr výnimočné.
MindGeek zarába primárne na reklame. Niektoré sa zobrazujú aj v priebehu videa, iné po prehratí. Keď používateľ na reklamu klikne, MindGeek z toho má peniaze.
Affiliate marketing je tu perfektne premyslený. Pornostránky majú širokú demografickú základňu a dokážu umiestniť reklamu affiliate partnera, ktorá má návštevníka nalákať. Ak ide napríklad o muža okolo 40 rokov, je dosť možné, že sa mu zobrazí reklama na prípravky, ktoré vyvolajú erekciu. Najbežnejším je platba za kliknutie, percentuálna platba (čím väčší má stránka traffic, tým viac môžete zarobiť) a najvýnosnejšia je platba za objednávku. Pornoserver dostane peniaze za to, že návštevník, ktorý sa preklikne cez reklamu na affiliate partnera, si niečo na stránke affiliate partnera kúpi.
Z týchto peňazí majú producenti porna a pornoherci len omrvinky, ale nemôžu vyskakovať, lebo nič lepšie a pohodlnejšie neexistuje. „Svojím spôsobom musím natáčať pre MindGeek, pretože vlastní skoro všetko,“ povedala pornoherečka Tasha Reign. Štúdiá tak viac-menej musia akceptovať podmienky, ktoré im nastaví MindGeek. Obe strany viaže zmluva.
Kým pred desiatimi až 15 rokmi fungovalo 200 profesionálnych štúdií, dnes je ich 20. Mnohé zanikli, niektoré sa topili v dlhoch a kríze, preto ich za výhodnú cenu kúpil MindGeek. Zárobky ľudí v pornobiznise klesli o dve tretiny. V sektore je napriek tomu vyššia konkurencia (záplava amatérov), ktorá ovplyvňuje nielen ceny, ale neustále tlačí producentov a hercov do extrémnejších (špecifickejších) foriem porna.
Vyhliadky do budúcnosti nie sú ružové a bez pomoci MindGeeku prežijú len špecifické pornweby zamerané na fetiše, ktoré majú platobnú bránu. Ideálnym príkladom je populárny Kink.com.
