Eldorádo pre zlodejov dizajnu. Ako Temu ničí podnikanie menších tvorcov

Kradnutie návrhov malých dizajnérov a tvorcov prostredníctvom online platforiem ako Temu sa stáva čoraz väčším problémom, ktorý poškodzuje nielen podnikateľov, ale aj hodnotu kreativity a etiku v priemysle. Temu, platforma prevádzkovaná čínskou spoločnosťou PDD Holdings, sa rýchlo rozrástla, no jej obchodné praktiky, ako aj porušovanie práv duševného vlastníctva, sa stali kontroverznými.

Mnoho malých podnikateľov čelí devastujúcim následkom, keďže ich originálne návrhy sú kopírované a predávané za zlomkové ceny. Tento problém postihol množstvo dizajnérov, ktorí sa snažia bojovať s nelegálnymi predajcami, ktorí rýchlo otvárajú nové účty na online trhovisku, a opätovne predávajú ukradnuté produkty.

Prípad Christiny Binkleyovej, americkej módnej návrhárky, je jedným z najzávažnejších. „Keď som zistila, že moja taška, ktorá stála 150 dolárov, sa predáva na Temu za menej ako 15 dolárov, bolo mi zle,“ povedala. Tento incident mal devastujúci vplyv na jej podnikanie, pretože zákazníci začali uprednostňovať lacnejšie alternatívy, čo jej podnikanie takmer zničilo. Ch. Binkleyová vyjadrila frustráciu, že jej práca, ktorú do dizajnu vkladala roky, bola jednoducho skopírovaná a predaná za cenu, ktorá neodrážala jej skutočnú hodnotu.

Bezmocnosť a beztrestnosť

Podobne, ilustrátorka Jane Mountová sa dozvedela, že jej knižné návrhy, ktoré sa na špecializovaných e-commerce platformách predávali za vysokú cenu, sa na Temu objavili ako lacné napodobeniny. „Keď som videla, že môj dizajn sa predáva ako súčasť balíka pohľadníc za menej ako päť dolárov, desaťnásobne lacnejšie ako originál, musela som si na pomoc zavolať právnika,“ hovorí. J. Mountová musela čeliť nielen právnym problémom, ale aj neustálemu stresu z toho, že jej originálne produkty boli zneužívané a predávané za cenu, ktorá ich úplne devalvovala.

Sasha Gupta, zakladateľka britskej značky Cheeky Zebra, ktorá sa špecializuje na vtipné pohľadnice, sa pôvodne vyrovnávala s krádežami svojich dizajnov s humorom. „Správy od zákazníkov, ktorí mi hovorili, že moje návrhy sa predávajú na Temu, sa stali neznesiteľnými, keď som zistila, že niektoré z mojich produktov mali viac ako 2 500 predajov,“ povedala. Keď prepočítala straty, došla k záveru, že prišla o viac ako 18-tisíc libier. „Tento problém má doslova ničil,“ dodala. Strata dôvery a finančné škody boli pre jej malý podnik nepredstaviteľné.

Značka Lucy and Yak, ktorá sa špecializuje na ekologicky vyrábané oblečenie, čelila podobnému problému, keď jej dizajny boli predávané na Temu za výrazne nižšiu cenu. Tento incident poškodil nielen jej predaj, ale aj dôveru zákazníkov, ktorí sa domnievali, že kupujú ekologické a udržateľné produkty. „Tieto napodobeniny boli predávané za cenu, ktorá neodrážala ani kvalitu, ani etické výrobné praktiky, ktoré sme podporovali,“ vyjadrila sa zástupkyňa značky.

Anya Hindmarch je známa svojimi luxusnými kabelkami. Po tom, čo sa jej dizajny objavili na Temu za zlomkové ceny, vyhlásila, že platformy ako Temu znižujú hodnotu kreativity a podporujú „rýchlu módu,“ ktorá má katastrofálne dopady nielen na podnikateľov, ale aj na životné prostredie.

Predajcov nik nekontroluje