Apple sa na krátko opäť stal najhodnotenejšou firmou. Stačilo sľúbiť využitie AI v iPhonoch

Akcie Apple od začiatku roka z viacerých dôvodov stagnovali. Investorov fascinoval rýchly pokrok umelej inteligencie, na ktorý spoločnosť nedokázala reagovať. Začali tak pochybovať o  líderskej pozícii Apple v tomto segmente budúcnosti. Keď minulý rok nastúpili veľké jazykové modely, technologickí giganti sa okamžite chopili príležitosti.

 Šéf Applu Tim Cook však namiesto väčšej iniciatívy v oblasti AI ohlásil Vision Pro - náhlavnú súpravu Apple pre zmiešanú realitu, ktorá je dostupná len na americkom trhu. Ani raz počas série prezentácií od najvyšších predstaviteľov spoločnosti Apple nikto z nich nespomenul pojem „generatívna AI.“

Príchod smartfónov Google Pixel 8 a Samsungu S24, ktoré poháňa model Gemini od Googlu, len umocnili boj o dominanciu v tomto segmente. Na druhej strane sa presadiť v oblasti počítačovej umelej inteligencie snažia Microsoft, Qualcomm a AMD. Fanúšikovia Apple zostali z absencie pokroku v tejto oblasti frustrovaní.

Byť dokonalý, nie prvý

Investori sa však mýlia, ak očakávajú, že Apple je priekopnícka firma. Jej skutočná sila spočíva v dokonale premyslenom vylepšovaní existujúcich nápadov a ich posúvaní na úroveň, ktorá prináša najlepší možný používateľský zážitok. Táto stratégia sa naplno prejavila pri uvedení prvého iPodu v roku 2001 alebo iPhonu o šesť rokov neskôr.

Apple sa dlho vyhýbal priamemu používaniu termínu umelá inteligencia a preferoval skôr neutrálnejší termín strojové učenie. Táto rétorická opatrnosť sa pred pol rokom náhle zmenila. Generálny riaditeľ Tim Cook sa potreboval zbaviť nálepky, že Apple zaostáva v oblasti generatívnej AI a konečne uznal jej dôležitosť. Aktívne uisťoval akcionárov, že Apple investuje do vývoja a integrácie tejto technológie.

Cookove vyhlásenia stačili na to, aby sa akcie výrobcu iPhonu začali zotavovať. Katalyzátorom rastu bola májová štvrťročná správa, v ktorej Apple oznámil rekordný plán spätného odkupu akcií v hodnote 110 miliárd dolárov. Druhým impulzom sa stala nadchádzajúca konferencia Worldwide Developers Conference zameraná na umelú inteligenciu. 

Konferencia povzbudila špekulácie, že zákazníci budú ochotní za novú generáciu iPhonov platiť viac, čím sa konečne podarí nakopnúť rast spoločnosti, ktorý stagnuje už niekoľko kvartálov. Tržby Apple v prvom kvartáli toto roka klesli o 4,3 percenta. Zavedenie Apple Intelligence do nového operačného systému by situáciu mohlo zmeniť. Pôjde o pridanie prvkov umelej inteligencie priamo do telefónu na základe spolupráce s OpenAI a neskôr možno aj inými technologickými spoločnosťami.

Beh na dlhú trať