Zvýšil ceny, predáva menej, ale zarába viac. Jaguar má recept na úspech. Pomáha mu aj Nitra

Automobilový trh zažíva netypický rozkol. Kým v nižších segmentoch a lacnejších triedach je aj kvôli čínskej konkurencii viac než tesno, drahý segment prechádza svojou renesanciou a vďaka tomu čoraz viac boomuje.

Najnovším príkladom je aj spoločnosť, ktorá produkuje na Slovensku v Nitre. Matka tunajšieho podniku Jaguar Land Rover (JLR) totiž opäť zarába vďaka drahým SUV a vďačí za to aj Slovensku.

Hoci sa jej dlhšie nedarilo nájsť správnu ziskovú obchodnú stratégiu, a to napriek tomu, koľko vozidiel predala, hospodárske výsledky zostávali mizivé. Až doteraz, keď sa zdá, že chudobné roky sú za ňou.

Obroda sa podarila

Zníženie nákladov a zvýšenie cien pomáhajú skupine JLR konečne generovať zisky. Vďaka novým prepracovaným modelom, ako je aj na Slovensku vyrábané SUV Defender alebo rôzne modely Range Roveru, žne automobilka celosvetový úspech.

Pomáha jej aj fakt, že na pozadí cenovej vojny v elektromobilite a nižších segmentoch silnie dopyt po luxusných a drahších vozidlách. Navyše nedostatok komponentov, ktorý obmedzoval výrobu a v niektorých prípadoch spôsobil čakacie lehoty dlhšie ako rok, sa konečne uvoľnil.

V skupine sa táto premena deje takmer potichu. Prím ešte stále hrajú modely značky Land Rover, kým divízia Jaguar zostáva v ozdravnom procese. Jej ziskovosť na úrovni asi osem percent zaostáva za najlepšími hráčmi v porovnateľnej triede.

Napriek tomu nové stratégie fungujú, čo sa stihlo prejaviť aj na finančných trhoch. Akcie vlastníka skupiny JLR Tata Motors za ostatný polrok vzrástli o viac ako tretinu a za ostatný rok dokonca takmer dvojnásobne. Prekonali tak každého iného člena indexu svetových automobilových výrobcov podľa agentúry Bloomberg.