Značky z Číny nie sú už len na smiech, na Nokiu sa zabudlo

Americká firma Apple, ktorá presne pred mesiacom predstavila svoju vlajkovú loď medzi smartfónmi - iPhone 6 a ukázala aj svoje ineligentné hodinky, obhájila minuloročné prvenstvo v rebríčku zostavovanom konzultačnou spoločnosťou Interbrand. Značka s logom nahryznutého jablka má v súčasnosti hodnotu takmer 119 miliárd dolárov, čo znamená, že z roka na rok narástla o 21 percent.

Poradie na prvých piatich miestach rebríčka Best Global Brands 2014 ostalo rovnaké ako pred rokom, druhú pozíciu obhájil Google s hodnotou značky 107,5 miliardy dolárov. Obe americké firmy bojujú o prvenstvo aj v inom prestížnom rebríčku značiek Brandz, podľa ktorého v máji triumfoval Google s hodnotou takmer 159 miliárd dolárov a značka Apple mala hodnotu takmer 148 miliárd.

Výkonný riaditeľ spoločnosti Interbrand Jez Frampton upozorňuje, že Apple sa udržal na prvej pozícii napriek stupňujúcej sa kritike, že značka stráca svoj lesk. Zároveň však upozornil, že technologickým firmám sa síce darí, no treba brať do úvahy aj to, že sú na trhu pomerne krátko v porovnaní so zabehnutými značkami, ako Coca-Cola či Mercedes-Benz, a nikto preto nevie, ako dlho na výslní ostanú.

Značky technologických firiem rebríčku dominujú, je ich v ňom až trinásť, väčšina v hornej časti, v celkovej hodnote prevyšujúcej 493 miliárd dolárov. Medzi ďalšie hodnotné patria značky z automobilového priemyslu či poskytovateľov finančných služieb.

Na treťom mieste podľa Interbrandu zotrvala nápojová stálica Coca-Cola, ktorá rebríčku kraľovala odjakživa až do minulého roka. Momentálne má hodnotu 81,5 miliardy dolárov a nechala za sebou štvrté IBM, ktoré ako jediné v prvej päťke stratilo na hodnote a piaty ostal Microsoft.

Nokia takmer vypadla

Aj keď sa na prvých pozíciách toho veľa nezmenilo, rebríček nudný nebol. Poradie výrazne menili firmy, ktoré sa v poslednom roku často dostávali do pozornosti.

Značka Nokia, ktorá dlhé roky dominovala biznisu s mobilnými telefónmi, z rebríčka už takmer vypadla. Na hodnote stratila za rok 44 percent a s niečo vyše 4,1 miliardami sa umiestnila na 98. pozícii. Pád odzrkadľuje osud fínskeho tvorcu mobilov po tom, čo ho kúpil Microsoft. Ten chce čo najskôr na Nokiu zabudnúť a od Vianoc ju má nahradiť brand Lumia. Ešte v roku 2012 pritom bola značka Nokia na devätnástej pozícii.

Nokia tak skončila len tesne pred ďalšou legendou, tvorcom elektroniky Nintendo. Japonská značka uzatvára najlepšiu stovku po tom, čo spadla o vyše tri desiatky miest a stratila 33 percent svojej hodnoty. „Dokazuje to, aké dôležité je byť inovatívny. Ak neudržíte krok, príde postih,“ tvrdí Graham Hayles, marketingový riaditeľ Interbrandu.

Naopak, skokanom roka sa stal Facebook, sociálna sieť, ktorá sa v rebríčku objavila len druhýkrát. Medziročne pridala na hodnote svojej značky až 86 percent a s 14,3 miliardami poskočila na 29. pozíciu.

Do rebríčka sa prvýkrát prepracovala aj čínska značka. Na 94. mieste s hodnotou 4,3 miliardy dolárov sa umiestnil poskytovateľ telekomunikačných a sieťových zariadení a tretí najväčší výroba smartfónov na svete, Huawei. Spoločnosť ovládaná štátom sa dostala do viacerých súdnych sporov a v Spojených štátoch či Austrálii dostala čiastočný zákaz podnikať pre obavy zo špionáže v prospech Číny.