Akvizícia v hodnote 5,1 miliardy dolárov predstavuje zároveň prvý veľký kontrakt firmy Bacardi pod vedením nového šéfa Mahesha Madhavana. Do funkcie výkonného riaditeľa rodinnej firmy nastúpil v októbri.
Bacardi kontroluje približne 200 rôznych značiek alkoholických nápojov vrátane rovnomenného bieleho rumu či vodky Grey Goose. Vo firme Patron Spirits International už od roku 2008 vlastní malý podiel, prevzatie firmy by jej však malo pomôcť k vyšším tržbám a zisku.
Zatiaľ čo totiž celosvetový trh s alkoholickými nápojmi zaznamenával pokles, trh s tequilou rástol. Podľa údajov spoločnosti pre prieskum trhu IWSR v roku 2016 celkový trh s alkoholickými nápojmi klesol o 1,3 percenta, trh s tequilou však o 5,2 percenta vzrástol.
Výsledkom bol zvýšený záujem o akvizície a napríklad v minulom roku koncern Diageo kúpil od amerického herca Georga Clooneyho značku tequily Casamigos za jednu miliardu dolárov.
