Zo začiatku vyzeralo všetko idylicky. Novoročné prianie zobrazovalo zasneženú krajinu Ruska, na ktorej bolo množstvo vianočných stromčekov a darčekov. Jediným problémom bolo, že mapa nezobrazovala Krym. Ukrajinský polostrov nachádzajúci sa v Čiernom mori je od marca 2014 okupovaný ruskými vojakmi. Anexiu Krymu neuznala väčšina štátov sveta.
Coca-Cola uverejnila novoročný pozdrav ruským zákazníkom Zdroj: Coca-Cola
Rusi boli nemilo prekvapení, keď Coca-Cola uverejnila mapu Ruska s novoročným pozdravom: „Oslavujte zimné prázdniny od Moskvy po Vladivostok,“ približuje aféru britský denník The Telegraph. Coca-Cola neodhadla, že v dobe vojenských sporov sa zobrazením mapy Ruska pohybuje na tenkom ľade.
Po búrlivých odozvách Rusov na sociálnych sieťach Coca-Cola stiahla svoju „nekompletnú“ mapu. Nahradila ju mapou, ktorá zobrazovala nielen Krym, ale aj Kurilské ostrovy, ktoré sú tiež sporným územím medzi Ruskom a Japonskom, popisuje situáciu portál foreignpolicy.com. Tým samozrejme pobúrili Ukrajincov.
Coca-Cola stiahla svoju druhú mapu skôr, ako sa stihli naštvať aj Japonci. „Vážení priatelia! Ďakujeme vám za pozornosť. Bolo rozhodnuté odstrániť vec, ktorá spôsobila toľko rozruchu,“ oznámil podľa agentúry AFP na Facebooku ukrajinský dcérsky podnik Coca-Coly.
S vyjadrením prišla aj centrála Coca-Coly: „Tím Coca-Cola Rusko prišiel so štylizovanou mapou, ktorá je súčasťou vianočnej kampane. Agentúra, ktorá vytvorila mapu, spravila úpravy bez nášho vedomia, alebo súhlasu.“
Firma ďalej uviedla, že „nezastávame žiadne politické postoje, ktoré nesúvisia s našim podnikaním.“
