O plánoch Google týkajúcich sa vlastného obchodu sa už viackrát špekulovalo. Napríklad pred niekoľkými rokmi sa údajne pripravovali predajne obchodu v New Yorku.

Pre konkurentov ako Apple alebo Microsoft sú vlastné predajne dôležitou súčasťou marketingovej stratégie týkajúcej sa ich prístrojov rovnako aj vytvorenia väzby so zákazníkmi.

Google posilnil svoje hardvérové aktivity, napríklad ponukou hlasových asistentov.