Slovenská Dexia banka, ktorú od tohto roka väčšinovo vlastní finančná skupina Penta, začne 26. decembra s rebrandingom. Na Úrade priemyselného vlastníctva si v polovici decembra dala registrovať dva návrhy nového mena a loga.
Vo finále sa priklonila k druhému návrhu, no počas prvého polroka bude Dexia podľa šéfa marketingu Dušana Viszta používať farebnosť loga bielej farby na zelenom pozadí. V tom období pôjde o “doublebranding fázu”, teda spojenie pôvodnej a novej značky (Dexia / Prima banka).
Penta rebranding novej banky v skupine urýchlila pre široko medializované problémy pôvodnej matky, belgicko-francúzskej Dexie. Tú museli zachraňovať domovské vlády.
V prvej fáze pôjde podľa D. Viszta o poznateľnosť nového mena banky, postupne by mali pribudnúť nové produkty a rozširovanie pobočkovej siete. Dôraz bude banka klásť na jednoduchosť, vo vkladoch aj úveroch.
Výraznejšiu orientáciu na retail ukazujú i aktivity banky v posledných mesiacoch, keď už pod novou bankou rozbehla kampane na získavanie vkladov obyvateľstva nadpriemernými úrokmi. Dexia bola zameraná hlavne na financovanie komunálnej sféry, no váhu tohto segmentu vo svojom portfóliu postupne znižuje.
Foto na titulke - SITA / AP; Logá - Dexia, Úrad priemyselného vlastníctva
