Automobilky sa kvôli e-mobilom zmietajú v cenovej vojne a top hráči sa predbiehajú v zľavách

Cenová vojna medzi elektromobilmi začína ešte len naberať na obrátkach a trh už vníma viaceré disrupcie nielen pri predaji nových áut. Relatívne náhly pokles cien niektorých hlavných elektrických modelov totiž prichádza ešte v čase, keď kríza v dodávateľských reťazcoch pretrváva.

Napriek tomu zlacňovanie začína byť také rýchle a výrazné, že už začína ovplyvňovať sekundárny predaj vozidiel. Napríklad už v januári Tesla plošne znížila ceny svojich áut a zákazníkom ponúkla zľavy až do 20 percent pri najpredávanejších modeloch 3 a Y. Jazdené Tesly tak začínajú byť na americkom trhu takmer nepredajné, keďže nové auto už vychádza na približne rovnaké sumy.

Tento trend je zrejme len na začiatku, keďže naďalej platí, že ak si chcú automobilky udržať svoje pozície a konkurovať lídrom trhu či ázijským výrobcom a dodávateľom elektromobilov, inú možnosť, ako ísť s cenami nadol, nemajú.

Konkurencia vyvíja tlak

Hoci najnovšie celý svet hovorí o americkej Tesle ako o priekopníkovi v snahe priblížiť ceny elektromobilov aj širším masám, táto predstava je na míle vzdialená. O dostupnú elektromobilitu sa od samého začiatku vývoja týchto technológií snažia najmä ázijské startupové spoločnosti.

Tie ihneď videli priestor na rozšírenie elektrickej mobility medzi široké publikum. Nedávne rozhodnutia a kroky americkej Tesly pristúpiť k zľacňovaniu je už len dorovnávanie súčasnej ponuky a snaha konkurovať lacnejším výrobcom najmä z Číny. To sa Američanom podarilo, keďže niekoľko kôl znižovania cien v uplynulých mesiacoch vrátane zliav až do výšky 20 percent v Európe a Spojených štátoch viedlo na najväčšom európskom trhu v Nemecku k medziročnému nárastu predaja týchto vozidiel o viac ako deväťsto percent.

Treba však pripomenúť, že takto pred rokom Európu šokoval začiatok vojnového konfliktu na Ukrajine, čo ovplyvnilo kúpyschopnosť zákazníkov a výrazne aj dopyt po nových vozidlách.

Všetko však nasvedčuje tomu, že preteky o pokles cien sa ešte len rozbiehajú. Ak líder trhu Tesla spraví nejaký krok, ostatní sa ho budú snažiť nasledovať.