Generálny riaditeľ Applu Tim Cook uviedol, že akvizícia firme umožní "pokračovať vo vytváraní tých najinovatívnejších hudobných produktov a služieb na svete". J. Iovine a Dr. Dre sa stanú dôležitými vedúcimi pracovníkmi v hudobnej divízii Applu. "Poznáme ich strašne dlho. Majú veľmi vzácne schopnosti," vyhlásil T. Cook.
Apple zaplatí 2,6 miliardy dolárov v hotovosti a 400 miliónov v akciách. Očakáva sa, že transakcia bude dokončená vo štvrtom štvrťroku. O chystanom prevzatí sa už v médiách niekoľko týždňov špekulovalo.
Spoločnosť Beats vznikla v roku 2008 a tento rok spustila streamingovú hudobnú službu, ktorá funguje na základe predplatného. Apple prevádzkuje najväčšiu svetovú službu pre sťahovanie hudby iTunes. Firma si chce vedúcu pozíciu v digitálnej hudbe udržať a podľa agentúry AP dúfa, že akvizícia zvýši jej prestíž u mladšej časti populácie.
Rastúca popularita streamingových služieb, ktoré ponúkajú jednorazové počúvanie hudby bez jej uloženia, podkopáva dopyt po sťahovaní skladieb a hudobných albumov. "Apple vytvoril odvetvie digitálneho sťahovania a zažil úžasnú jazdu. Teraz však toto odvetvie smeruje k streamingovým službám," uviedol manažér Daniel Weisman zo spoločnosti Roc Nation, ktorá zastupuje hudobné skupiny.
V Spojených štátoch vlani podľa údajov Americkej asociácie nahrávacieho priemyslu (RIAA) tržby zo sťahovania hudby klesli o percento na 2,8 miliardy dolárov, zatiaľ čo tržby zo streamovania hudby o 39 percent vzrástli a dostali sa na 1,4 miliardy dolárov.
Apple síce vlani v novembri vstúpil do oblasti streamovania hudby spustením služby iTunes Radio, tá však podľa zdrojov AP nie je tak lukratívna, ako spoločnosť očakávala.
J. Iovine vyjadril presvedčenie, že Apple pomôže firme Beats splniť jej plány na zlepšenie zvuku digitálnej hudby a vytváranie zoznamov skladieb podľa vkusu jednotlivých predplatiteľov. "Na dokončenie svojho sna sme potrebovali firmu ako je Apple," vyhlásil. "Sami by sme to nemohli dotiahnuť do konca," dodal.
Podľa šéfa nahrávacej spoločnosti Sony Music Douga Morrisa je akvizícia chytrým krokom, ktorý zvýši dôveryhodnosť Applu v hudobnom priemysle. "Jimmy (Iovine) je ten typ človeka, ktorý dokáže urobiť niečo prevratné. Nehovorím, že to je Steve Jobs, ale je to chlapík s novými myšlienkami, ktorý skutočne vie, ako prepojiť hudbu s technológiami," povedal D. Morris.
Niektorí analytici však zmysluplnosť akvizície spochybňujú. Podľa Franka Gilletta zo spoločnosti Forrester Research by napríklad bolo pre Apple výhodnejšie, keby vyvinul vlastné slúchadlá a expandoval do streamingových služieb prostredníctvom iTunes. "Je ťažké pochopiť, prečo by mal Apple minúť tri miliardy dolárov za ešte len vznikajúcu streamingovú službu a typ slúchadiel, " poznamenal.
Hudobná služba spoločnosti Beats má podľa Applu viac ako 250-tisíc predplatiteľov. Výrazne tak zaostáva napríklad za konkurenčnou službou Spotify, ktorá má viac ako desať miliónov platiacich používateľov.
